IAB TCF 2.2: Allar staðreyndir, tímalína og hvernig á að nota það núna

IAB hefur gefið út nýjustu útgáfuna af gagnsæis- og samþykkisrammanum (IAB TCF 2.2) og hefur í för með sér nokkrar mikilvægar breytingar fyrir útgefendur.

Hvað er IAB TCF?

IAB TCF er rammi leiðbeininga og tæknilegra staðla sem gerir útgefendum og veitendum kleift að safna og deila samþykkisupplýsingum, eða á einfaldan hátt: Með TCF skilur veitandi (t.d. auglýsandi á vefsíðunni þinni) hvaða ákvarðanir gestirnir taka . TCF staðlar söfnun, samskipti og skilning á samþykkisupplýsingum. Þetta gerir veitandanum kleift að aðlaga hegðun sína, t.d. B. Að birta ópersónusniðnar auglýsingar í stað gagnadrifnar sérsniðnar auglýsingar.

Hvers vegna ætti ég að nota IAB TCF á vefsíðunni minni?

Í grundvallaratriðum styðja öll helstu auglýsingafyrirtæki IAB TCF sem staðal og taka þátt sem söluaðilar í TCF Global Vendor List (GVL). Til að birta auglýsingar sínar treysta þessi fyrirtæki á merkin sem þau fá í gegnum IAB TCF. Ef þessi samþykkismerki (svokallaða „TC streng“) vantar, neita flestir auglýsendur að birta neinar auglýsingar . Sem útgefandi, ef þú ert ekki að nota TCF, er líklegt að þú missir af auglýsingatekjum á vefsíðunni þinni.

Hvað hefur IAB TCF með Google að gera?

Google er eitt stærsta auglýsingafyrirtæki í heimi. Með þjónustu eins og Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob eða Google AdX gegnir Google mikilvægu hlutverki fyrir flestar vefsíður þegar kemur að auglýsingum á vefsíðu þeirra. Nýlega tilkynnti Google að það myndi herða auglýsingastefnu sína og birta aðeins auglýsingar þegar það er gilt IAB TCF 2.2 merki . Þetta hefur áhrif á vettvang þess AdSense, Ad Mob eða Ad Manager fyrir notendur á EES og Bretlandi. Þessi nýja stefna mun taka gildi á fjórða ársfjórðungi þessa árs . Vefsíður og forrit sem vilja birta Google auglýsingar verða að innleiða CMP sem styður IAB TCF 2.2 og er vottað af Google .

Er samþykkisstjóri Google TCF 2.2 vottaður?

Já, samþykkisstjóri hefur þegar farið í gegnum vottunarferlið fyrir bæði IAB TCF og Google TCF vottunina.

Hver er munurinn á TCF 2.0/2.1 og 2.2?

IAB TCF 2.0 kom út árið 2019. Vegna átakanna við belgíska APD gaf IAB út nýja útgáfu af IAB (útgáfa 2.2) til að taka á sumum málum sem komu upp. Helsti munurinn er:

Hærri kröfur um birtar upplýsingar fyrir veitendur (t.d. gagnaflokkar, varðveislutímabil, …)
Hærri kröfur um lögmæta hagsmuni og afnám lögmætra hagsmuna í sérstökum tilgangi
Fjarlæging á ákveðnum tæknilegum eiginleikum (t.d. IAB TCF CMP API getTCData skipun)

Fyrir eiganda vefsíðu eða apps munu flestar þessar breytingar ekki hafa nein áhrif nema smávægilegar breytingar á þeim upplýsingum sem birtar eru.

Tímalína: hvenær get ég byrjað? Hvenær ætti ég að byrja að nota það?

„Gamla“ TCF 2.0/2.1 er enn í gildi og er hægt að nota til loka aðlögunartímabilsins sem var framlengt til 20. nóvember 2023 . Frá þessum tímapunkti gildir aðeins TCF 2.2. Samþykkisstjórinn hefur þegar byrjað að styðja við TCF 2.2 – vefsíður geta nú þegar skipt úr 2.0 í 2.2 ef þörf krefur .

En: Allir veitendur verða að uppfæra skráningu sína hjá IAB GVL. Að auki þurfa veitendur að uppfæra tækni sína til að skilja og styðja við TCF 2.2 merki. Þetta krefst handvirks ferlis hjá flestum veitendum og tekur því tíma. Því má búast við að margir veitendur þurfi tíma til að aðlagast. Við mælum því með að þú skiptir ekki yfir í IAB TCF 2.2 fyrir nóvember þar sem það gæti leitt til taps á auglýsingatekjum fyrir útgefendur.