Almennt

IAB TCF 2.2: Allar staðreyndir, tímalína og hvernig á að nota það núna


IAB hefur gefið út nýjustu útgáfuna af gagnsæis- og samþykkisrammanum (IAB TCF 2.2) og hefur í för með sér nokkrar mikilvægar breytingar fyrir útgefendur.

Hvað er IAB TCF?

IAB TCF er rammi leiðbeininga og tæknilegra staðla sem gerir útgefendum og veitendum kleift að safna og skiptast á samþykkisupplýsingum, eða á einfaldan hátt: TCF er hvernig veitandi (t.d. auglýsandi á vefsíðunni þinni) skilur hvaða ákvarðanir gestir taka . TCF staðlar söfnun, samskipti og skilning á samþykkisupplýsingum. Þetta gerir veitandanum kleift að aðlaga hegðun sína, t.d. B. Að birta ópersónusniðnar auglýsingar í stað gagnadrifnar sérsniðnar auglýsingar.

Hvers vegna ætti ég að nota IAB TCF á vefsíðunni minni?

Í grundvallaratriðum styðja öll helstu auglýsingafyrirtæki IAB TCF sem Standard og taka þátt sem söluaðilar í TCF Global Vendor List (GVL). Til að birta auglýsingar sínar treysta þessi fyrirtæki á merkin sem þau fá í gegnum IAB TCF. Ef þessi samþykkismerki (svokallaða „TC streng“) vantar, neita flestir auglýsendur að birta neinar auglýsingar . Sem útgefandi, ef þú ert ekki að nota TCF, er líklegt að þú missir af auglýsingatekjum á vefsíðunni þinni.

Hvað hefur IAB TCF með Google að gera?

Google er eitt stærsta auglýsingafyrirtæki í heimi. Með þjónustu eins og Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob eða Google AdX gegnir Google mikilvægu hlutverki fyrir flestar vefsíður þegar kemur að auglýsingum á vefsíðu þeirra. Nýlega tilkynnti Google að það myndi herða auglýsingastefnu sína og birta aðeins auglýsingar þegar það er gilt IAB TCF 2.2 merki . Þetta hefur áhrif á vettvang þess AdSense, Ad Mob eða Ad Manager fyrir notendur á EES og Bretlandi. Þessi nýja stefna mun taka gildi á fjórða ársfjórðungi þessa árs . Vefsíður og forrit sem vilja birta Google auglýsingar verða að innleiða CMP sem styður IAB TCF 2.2 og er vottað af Google .

Er consentmanager Google TCF 2.2 vottaður?

Já, consentmanager hefur þegar farið í gegnum vottunarferlið fyrir bæði IAB TCF og Google TCF vottun.

Hver er munurinn á TCF 2.0/2.1 og 2.2?

IAB TCF 2.0 kom út árið 2019. Vegna átakanna við belgíska APD gaf IAB út nýja útgáfu af IAB (útgáfa 2.2) til að taka á sumum málum sem komu upp. Helsti munurinn er:

  • Hærri kröfur um birtar upplýsingar fyrir veitendur (t.d. gagnaflokkar, varðveislutímabil, …)
  • Hærri kröfur um lögmæta hagsmuni og afnám lögmætra hagsmuna í sérstökum tilgangi
  • Fjarlæging á ákveðnum tæknilegum eiginleikum (t.d. IAB TCF CMP API getTCData skipun)

Fyrir eiganda vefsíðu eða apps munu flestar þessar breytingar ekki hafa nein áhrif nema smávægilegar breytingar á þeim upplýsingum sem birtar eru.

Tímalína: hvenær get ég byrjað? Hvenær ætti ég að byrja að nota það?

„Gamla“ TCF 2.0/2.1 er enn í gildi og er hægt að nota til loka aðlögunartímabilsins sem var framlengt til 20. nóvember 2023 . Frá þessum tímapunkti gildir aðeins TCF 2.2. consentmanager hefur þegar byrjað að styðja TCF 2.2 – vefsíður geta nú þegar skipt úr 2.0 í 2.2 ef þörf krefur .

En: Allir veitendur verða að uppfæra skráningu sína hjá IAB GVL. Að auki þurfa veitendur að uppfæra tækni sína til að skilja og styðja við TCF 2.2 merki. Þetta krefst handvirks ferlis hjá flestum veitendum og tekur því tíma. Því má búast við að margir veitendur þurfi tíma til að aðlagast. Við mælum því með að þú skiptir ekki yfir í IAB TCF 2.2 fyrir nóvember þar sem það gæti leitt til taps á auglýsingatekjum fyrir útgefendur.

Hvernig get ég byrjað?

Ef þú vilt fara yfir í TCF 2.2 geturðu gert það á consentmanager þínum með því að fara á:

(gamalt útsýni) valmynd> CMP> Breyta> Aðrir valkostir> IAB TCF:

(nýtt útsýni) valmynd> CMP> Aðrir valkostir> IAB TCF:

Verða allir notendur spurðir aftur hvort ég uppfæri í TCF 2.2?

Nei. Gömlu samþykkismerkin eru enn í gildi og verða áfram notuð af CMP eftir nóvember 2023.

Af hverju eru nýir s-framleiðendur með uppfærsluna? Er það í lagi?

Ekki eru allir veitendur sem voru skráðir með IAB TCF 2.0 einnig skráðir með 2.2. Með breytingunni í 2.2 hafa þessir veitendur nú misst stöðu sína sem IAB veitendur. Þetta þýðir að IAB auðkenni glatast (auðkenni án „s“ eða „c“ fyrir framan) og aðeins er hægt að nota kerfisauðkenni (það sem er með „s“ fyrir framan) fyrir þjónustuveituna.

Því miður þýðir þetta líka að sjálfvirk úthlutun á tilgangi glatast. Þetta þýðir að nú verður að úthluta viðkomandi veitendum handvirkt í tilgang.


fleiri athugasemdir

Webinar mit Google: Google Consent Mode v2 verstehen und nahtlos integrieren
myndbönd

Vefnámskeið með Google: Að skilja og samþætta Google Consent Mode v2 óaðfinnanlega

Vegna mikillar eftirspurnar eftir upplýsingum um uppsetningu og meðhöndlun á nýjum kröfum Google Consent Mode v2, stóð consentmanager ásamt Google fyrir öðru vefnámskeiði um þetta efni þann 12. júní 2024. Vefnámskeiðið fór fram á þýsku. Misstirðu af því? Ekkert mál! PDF fyrir vefnámskeiðið má finna hér til niðurhals . Dennis Gingele frá Google og Jan […]
Nýtt

Fréttabréf 05/2024

Ný samþætting fyrir Slack, MS Teams og fleira Með núverandi uppfærslu er ný samþættingaraðgerð fyrir Slack, MS Teams, Zapier og n8n nú í boði fyrir þig í kerfinu. Aðgerðin lætur þig vita á þægilegan hátt í Slack, Teams eða einhverju öðru tóli um mikilvægar breytingar og fréttir (t.d. nýjar vafrakökur fundust) á CMP reikningnum þínum. […]