Almennt

IAB TCF 2.2: Allar staðreyndir, tímalína og hvernig á að nota það núna


IAB hefur gefið út nýjustu útgáfuna af gagnsæis- og samþykkisrammanum (IAB TCF 2.2) og hefur í för með sér nokkrar mikilvægar breytingar fyrir útgefendur.

Hvað er IAB TCF?

IAB TCF er rammi leiðbeininga og tæknilegra staðla sem gerir útgefendum og veitendum kleift að safna og skiptast á samþykkisupplýsingum, eða á einfaldan hátt: TCF er hvernig veitandi (t.d. auglýsandi á vefsíðunni þinni) skilur hvaða ákvarðanir gestir taka . TCF staðlar söfnun, samskipti og skilning á samþykkisupplýsingum. Þetta gerir veitandanum kleift að aðlaga hegðun sína, t.d. B. Að birta ópersónusniðnar auglýsingar í stað gagnadrifnar sérsniðnar auglýsingar.

Hvers vegna ætti ég að nota IAB TCF á vefsíðunni minni?

Í grundvallaratriðum styðja öll helstu auglýsingafyrirtæki IAB TCF sem Standard og taka þátt sem söluaðilar í TCF Global Vendor List (GVL). Til að birta auglýsingar sínar treysta þessi fyrirtæki á merkin sem þau fá í gegnum IAB TCF. Ef þessi samþykkismerki (svokallaða „TC streng“) vantar, neita flestir auglýsendur að birta neinar auglýsingar . Sem útgefandi, ef þú ert ekki að nota TCF, er líklegt að þú missir af auglýsingatekjum á vefsíðunni þinni.

Hvað hefur IAB TCF með Google að gera?

Google er eitt stærsta auglýsingafyrirtæki í heimi. Með þjónustu eins og Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob eða Google AdX gegnir Google mikilvægu hlutverki fyrir flestar vefsíður þegar kemur að auglýsingum á vefsíðu þeirra. Nýlega tilkynnti Google að það myndi herða auglýsingastefnu sína og birta aðeins auglýsingar þegar það er gilt IAB TCF 2.2 merki . Þetta hefur áhrif á vettvang þess AdSense, Ad Mob eða Ad Manager fyrir notendur á EES og Bretlandi. Þessi nýja stefna mun taka gildi á fjórða ársfjórðungi þessa árs . Vefsíður og forrit sem vilja birta Google auglýsingar verða að innleiða CMP sem styður IAB TCF 2.2 og er vottað af Google .

Er consentmanager Google TCF 2.2 vottaður?

Já, consentmanager hefur þegar farið í gegnum vottunarferlið fyrir bæði IAB TCF og Google TCF vottun.

Hver er munurinn á TCF 2.0/2.1 og 2.2?

IAB TCF 2.0 kom út árið 2019. Vegna átakanna við belgíska APD gaf IAB út nýja útgáfu af IAB (útgáfa 2.2) til að taka á sumum málum sem komu upp. Helsti munurinn er:

  • Hærri kröfur um birtar upplýsingar fyrir veitendur (t.d. gagnaflokkar, varðveislutímabil, …)
  • Hærri kröfur um lögmæta hagsmuni og afnám lögmætra hagsmuna í sérstökum tilgangi
  • Fjarlæging á ákveðnum tæknilegum eiginleikum (t.d. IAB TCF CMP API getTCData skipun)

Fyrir eiganda vefsíðu eða apps munu flestar þessar breytingar ekki hafa nein áhrif nema smávægilegar breytingar á þeim upplýsingum sem birtar eru.

Tímalína: hvenær get ég byrjað? Hvenær ætti ég að byrja að nota það?

„Gamla“ TCF 2.0/2.1 er enn í gildi og er hægt að nota til loka aðlögunartímabilsins sem var framlengt til 20. nóvember 2023 . Frá þessum tímapunkti gildir aðeins TCF 2.2. consentmanager hefur þegar byrjað að styðja TCF 2.2 – vefsíður geta nú þegar skipt úr 2.0 í 2.2 ef þörf krefur .

En: Allir veitendur verða að uppfæra skráningu sína hjá IAB GVL. Að auki þurfa veitendur að uppfæra tækni sína til að skilja og styðja við TCF 2.2 merki. Þetta krefst handvirks ferlis hjá flestum veitendum og tekur því tíma. Því má búast við að margir veitendur þurfi tíma til að aðlagast. Við mælum því með að þú skiptir ekki yfir í IAB TCF 2.2 fyrir nóvember þar sem það gæti leitt til taps á auglýsingatekjum fyrir útgefendur.

Hvernig get ég byrjað?

Ef þú vilt fara yfir í TCF 2.2 geturðu gert það á consentmanager þínum með því að fara á:

(gamalt útsýni) valmynd> CMP> Breyta> Aðrir valkostir> IAB TCF:

(nýtt útsýni) valmynd> CMP> Aðrir valkostir> IAB TCF:

Verða allir notendur spurðir aftur hvort ég uppfæri í TCF 2.2?

Nei. Gömlu samþykkismerkin eru enn í gildi og verða áfram notuð af CMP eftir nóvember 2023.

Af hverju eru nýir s-framleiðendur með uppfærsluna? Er það í lagi?

Ekki eru allir veitendur sem voru skráðir með IAB TCF 2.0 einnig skráðir með 2.2. Með breytingunni í 2.2 hafa þessir veitendur nú misst stöðu sína sem IAB veitendur. Þetta þýðir að IAB auðkenni glatast (auðkenni án „s“ eða „c“ fyrir framan) og aðeins er hægt að nota kerfisauðkenni (það sem er með „s“ fyrir framan) fyrir þjónustuveituna.

Því miður þýðir þetta líka að sjálfvirk úthlutun á tilgangi glatast. Þetta þýðir að nú verður að úthluta viðkomandi veitendum handvirkt í tilgang.


fleiri athugasemdir

Webinar Google Consent Mode v2
myndbönd, Nýtt

Vefnámskeið: Google samþykkisstilling v2

Vefnámskeiðið um „Google Consent Mode v2“ fór fram 27. febrúar 2024. PDF fyrir vefnámskeiðið má finna hér til niðurhals . Eftirfarandi efni voru rædd: yfirlit Allir eru að tala um Google Consent Mode v2. Frá mars 2024 mun Google krefjast þess að allar vefsíður og forrit noti Google Consent Mode v2. Fyrir þetta er mikilvægt […]
Digital Services Act
Rétt

Gilda lög um stafræna þjónustu (DSA) einnig fyrir fyrirtæki þitt? Netvettvangar hafa viðbótarskyldur

Lögin um stafræna þjónustu setja viðbótarkröfur um gagnsæi fyrir netkerfi. Skilgreiningin á netvettvangi samkvæmt DSA gæti átt við fyrirtæki þitt. Þar af leiðandi gætir þú þurft að fara að viðbótarkröfum um gagnsæi DSA. Lestu áfram til að komast að því hvort fyrirtækið þitt falli í þennan flokk og hvaða skref þú getur tekið til að […]