Í lok árs 2023 kynnti Google nýja samþykkisstillingu v2, sem byggir á forvera sínum og inniheldur nýja eiginleika og fresti. Þetta hefur áhrif á ákveðna Google Ads notendur og taka gildi í mars 2024. Til að meta hvort þessar breytingar séu viðeigandi fyrir auglýsingastarfsemi þína og skilja áhrifin skaltu skoða yfirlitið hér að neðan.
Google Consent Mode v2 í stuttu máli: Google Consent Mode v2 gerir þér kleift að sérsníða hegðun vefmerkja þinna og SDK forrita byggt á ákvörðunum um samþykki notenda.
Fyrir notendur Google Ads er tilkynningin í desember 2023 aðeins nokkrum mánuðum á undan frestinum.
Dagskrá og frestur fyrir Google samþykkisstillingu v2
Google krefst þess að notendur Google Ads sem miða á markhópa á Evrópska efnahagssvæðinu og Bretlandi virki samþykkisstillingu v2 til að fá aðgang að eiginleikum áhorfendamælinga á vefsvæðum eða forritum í síðasta lagi í mars 2024.
Að auki, frá 16. janúar 2024, verða auglýsendur sem nota Google Ads þegar að samþætta Google-vottaðan samþykkisstjórnunarvettvang (CMP), eins og consentmanager .
Ef ekki er virkjað samþykkisstilling Google v2 getur það leitt til gagnataps, þar sem samþykki er nauðsynlegt til að halda áfram að mæla árangur auglýsinga og veita notendum sérsniðnar auglýsingar. Ný uppfærsla Google hefur ekki aðeins áhrif á tæknilega séð merkin sem notuð eru á vefsíðum eða SDK sem notuð eru fyrir öpp, heldur nær hún einnig til verkfæra sem styðja upphleðslu gagna frá heimildum sem ekki eru frá Google.
Hvers vegna núna? Reglugerðarsamhengi: Digital Markets Act, Google útnefndur hliðvörður
Innleiðing laga um stafræna markaði hefur haft mikil áhrif á auglýsingar á netinu þar sem fyrirtæki eins og Google hafa verið skipuð sem „hliðverðir“. Þetta ákvæði veitir Google þá ábyrgð að gefa notendum meira val um að samþykkja vinnslu persónuupplýsinga þeirra og bæta stjórn á friðhelgi einkalífs þeirra. Til að bregðast við því hefur Google uppfært samþykkisstillingu í útgáfu 2 til að uppfylla skyldur hliðvarða sinna samkvæmt lögum um stafræna markaði.
Til að fá dýpri skilning á lögum um stafræna markaði höfum við sett saman nokkra gagnlega tengla fyrir þig:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Svona virkar Google Consent Mode v2 með Google Ads
Til að skilja hvernig Google Consent Mode v2 virkar með Google Ads skulum við bera hana saman í stuttu máli við forvera hans.
Samþykkisstilling Google er hönnuð til að hjálpa auglýsendum að viðhalda nákvæmni mælinga á sama tíma og friðhelgi notenda er virt. Með því að stilla hegðun Google merkja út frá vali á samþykki notenda og nota viðskiptalíkön getur Google endurheimt töpuð viðskipti. Samþykkisákvörðun er til dæmis hvort notandi smellir á „Samþykkja“ eða „Hafna“ hnappinn á vafrakökuborða. Fyrirkomulagið er að hægt er að búa til týnt samþykki með því að nota gervigreind frá Google til að loka gagnaeyðum milli tiltekinna samskipta og viðskiptaatburða.
Lokaniðurstaðan er sú að auglýsendur geta notið góðs af nákvæmari gögnum sem byggjast á þessum fyrirmyndaviðskiptum, samþætt beint inn í auglýsingaherferðarskýrslu Google og tilboðsverkfæri.
Lykilmunur á Google Consent Mode v2 er að bæta við tveimur nýjum samþykkisstrengjum sem tengjast sérstaklega hvernig gögnum er unnið og þeim deilt. Hér að neðan munum við kynna þessa strengi og virkjun þeirra nánar.
Aðlögun að breytingum: Það sem auglýsendur þurfa að gera
Mikilvægt : Google vottaður CMP, eins og consentmanager , er nauðsynleg krafa til að fá samþykki frá notendum á EES eða Bretlandi. Þess vegna skaltu ganga úr skugga um að vefsíðan þín bjóði upp á lagalega samhæfðan vafrakökuborða eins og consentmanager til að fá samþykki notenda.
Þegar þú hefur flokkað þetta ættirðu að breyta samþykkisferli CMP til að bæta við viðbótarsamþykkisstrengjum sem Google hefur gefið út.
Nýju samþykkisstrengirnir tveir frá Google, sem eru til viðbótar þeim sem fyrir eruad_storage oganalytics_storage bætist við eftirfarandi:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Til að nota þessa strengi og virkja Google samþykkisstillingu í consentmanager CMP þínum skaltu lesa ítarlegar leiðbeiningar okkar hér: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
consentmanager notendur geta verið vissir um að consentmanager er einn af fáum CMP veitendum sem bjóða upp á Google Consent Mode v2 fyrir bæði vefsíður og forrit .
Undirbúðu þig með fyrirbyggjandi hætti og notaðu consentmanager sem samþykkisstjórnunarvettvang þinn í samræmi við lög. Byrjaðu að skipta yfir í Google Consent Mode v2 núna .
