„Kökulaus framtíð“: Hvað þýðir það?
Kökulaus framtíð er hugtak sem vísar til takmarkaðrar notkunar á vafrakökum á vefsíðum. Þetta á ekki endilega við um allar vafrakökur, heldur sérstaklega um vafrakökur frá þriðja aðila.
Ef þú hefur aldrei notað vafrakökur sjálfur finnur þú stutta útskýringu hér. Vafrakökur eru litlar skrár sem eru geymdar á tölvu notandans þegar hann vafrar á vefsíðu. Þau eru aðeins notuð (með samþykki) til að geyma upplýsingar eins og innskráningarupplýsingar notandans eða vafraferil hans svo að vefsíðan geti veitt notandanum sérsniðnari notendaupplifun. Það eru fleiri en tvær tegundir af smákökum, en til þæginda skulum við tala um þær tvær algengustu í dag. Annars vegar eru það vefkökur frá fyrsta aðila sem eru settar af rekstraraðila vefsíðunnar og hins vegar eru það vefkökur frá þriðja aðila sem eru settar af öðrum fyrirtækjum (t.d. auglýsendum).
Hlutverk vafrakaka í auglýsingum á netinu
Vafrakökur gegna mikilvægu hlutverki í heimi stafrænna auglýsinga þar sem þær veita auglýsendum mikið magn af mikilvægum gögnum sem gera þeim kleift að bjóða notendum viðeigandi og árangursríkari auglýsingar.
Þetta leiddi hins vegar til nokkurrar gagnrýni og efasemda varðandi friðhelgi einkalífsins. Gagnrýnendur halda því fram að þessar vafrakökur hvetji til „eftirlitskapítalisma“ sem leitast við að safna notendagögnum í hagnaðarskyni. Vegna þess að í flestum tilfellum er verið að fylgjast með notendum án vitundar þeirra eða samþykkis.
Af þessum sökum hefur Google tilkynnt að það muni ekki lengur nota vafrakökur frá þriðja aðila frá og með 2024. Fyrirtækið myndi leita að nýrri tækni og aðferðum sem geta hjálpað til við að vernda friðhelgi notenda en gera auglýsendum kleift að birta viðeigandi auglýsingar. Af þessum sökum er Google nú að þróa ýmsa gagnaverndartækni sem er þekkt undir hugtakinu „Privacy Sandbox“ . Þessi sandkassi notar tækni eins og vélanám til að flokka fólk í stærri, nafnlausa flokka út frá áhugasviðum þess. Þetta gerir auglýsendum kleift að halda áfram að sýna notendum auglýsingar sem tengjast áhugasviðum þeirra á sama tíma og þeir halda nafnleynd notenda.
Næsta skref er meira tæknilegs eðlis, ef þú vilt geturðu sleppt því og farið beint í Hvernig eiga vefsíðueigendur og markaðsaðilar að takast á við þessar aðstæður .
Svo hvernig virkar Privacy Sandbox?
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): Í stað þess að nota vafrakökur til að fylgjast með hegðun notenda notar Privacy Sandbox FLoC. Það er nýtt kerfi sem skiptir notendum í hópa með svipuð áhugamál. Auglýsendur geta þá miðað á þessa hópa í stað einstaklinga.
- TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (Tvær ósamræmdar beiðnir, síðan staðbundin ákvörðun um sigur) gerir vefsíðum kleift að birta sérsniðnar auglýsingar án þess að rekja hegðun notenda á vefnum. Í þessu tilviki tekur vafrinn auglýsingatengdar ákvarðanir á staðnum og notendagögnin eru áfram persónuleg.
- Fyrsta aðila sett: Fyrsta aðila sett mynda net vefsíðna þannig að þau geti skipt gögnum sín á milli. Þetta samstarf hjálpar öllum hagsmunaaðilum að skila persónulegu efni og auglýsingum á sama tíma og friðhelgi notenda er vernduð.
- Traustauðkenni: Með traustmerkjum geta vafrar sannað fyrir vefsíðu að notandinn sé „raunverulegur“ án þess að þurfa að láta vita hver hann er. Þetta kemur í veg fyrir að vélmenni eða önnur sjálfvirk kerfi geti stjórnað kerfinu.
Hvað þetta þýðir fyrir vefsíðueigendur
Mun samþykkið þá hverfa? Skýrt nei! Þú þarft samt að fá skýrt samþykki frá notendum þínum svo framarlega sem persónuverndarreglur eru til.
En þú gætir þurft að laga þig að nýrri tækni. Þegar Chrome fjarlægir vafrakökur frá þriðja aðila verða eigendur vefsíðna að finna nýjar leiðir til að ná til áhorfenda sinna og mæla árangur auglýsinga sinna. Þetta getur þýtt að nota nýja mælingartækni eða finna nýjar aðferðir við auglýsingar á netinu.
Hvernig ættu vefstjórar og markaðsstjórar að takast á við þessar aðstæður?
Hér eru nokkur skref sem eigendur vefsíðna geta tekið til að búa sig undir kökulausa framtíð:
- Búðu til viðeigandi og vandað efni: Þar sem samhengismiðun er að verða algengari og algengari skaltu ganga úr skugga um að efnið þitt sé vel sniðið að áhorfendum þínum. Samhengismiðun er aðferð þar sem Google greinir innihald vefsíðunnar og birtir auglýsingar út frá innihaldi síðunnar.
- Innleiða aðrar mælingaraðferðir: Google, til dæmis, er að vinna að nýrri tækni sem kallast Federated Learning of Cohorts (FLoC), sem flokkar notendur með svipaða brimbrettahegðun í árganga til að miða á auglýsingar.
- Skildu gögn frá fyrsta aðila: Safnaðu og notaðu gögn frá fyrsta aðila, svo sem í gegnum fréttabréfaáskrift, notendareikninga og virkni á samfélagsmiðlum.
- Notaðu samþykkisstjórnunarvettvang: Þó að vafrakökur frá þriðja aðila muni brátt heyra fortíðinni til, krefjast persónuverndarreglur eins og GDPR og CPRA samt samþykkis notenda í gegnum vefkökur frá fyrsta aðila áður en persónuupplýsingum þeirra er safnað.
CMP getur hjálpað vefsíðunni þinni að stjórna vafrakökum sínum og fara eftir þessari persónuverndarstefnu, jafnvel þegar þú notar aðrar mælingaraðferðir. CMP er krafist, sérstaklega ef þú ert að forgangsraða gögnum frá fyrsta aðila.
- Byggja upp traust: Þú ættir ekki aðeins að sýna notendum þínum að þú uppfyllir nýjustu gagnaverndarreglugerðir, heldur einnig að þú setjir friðhelgi þeirra í forgang með því að gefa þeim meiri stjórn á persónulegum gögnum sínum. Af þessum sökum er mikilvægt að þú gefur skýra og ótvíræða yfirlýsingu um samþykki og upplýsingar um hvernig þú munir vinna með persónuupplýsingar þeirra.
Í framtíðinni án vafraköku mun sveigjanlegt og öflugt CMP vera mikilvægt tæki til að stjórna samþykki notenda og safna gögnum. Prófaðu samþykkisstjóra CMP núna ókeypis.
Undirbúðu þig núna
Það gæti liðið allt að næsta ár áður en Google tekur ákvörðun um hugsanlega útrýmingu á vafrakökum frá þriðja aðila. Hins vegar geta rekstraraðilar vefsíðna og þeir sem bera ábyrgð á markaðssetningu hafið undirbúning núna.
Taktu frumkvæðið núna! Gakktu úr skugga um að þú sért nú þegar í samræmi og tilbúinn þegar nýju breytingarnar taka gildi. CMP okkar er alltaf uppfært um nýjar og væntanlegar lagabreytingar frá öllum heimshornum. Athugaðu GDPR samræmi vefsíðunnar þinnar ókeypis strax: smelltu bara hér til að byrja.
