ESB Digital Markets Act (DMA), einnig þekkt sem Digital Markets Act, miðar að því að viðhalda heilbrigðu samkeppnisstigi milli stafrænna fyrirtækja með því að leggja ákveðnar reglur og viðurlög við vanefndum á „hliðverði“, þ.e. stærstu stafrænu vettvangarnir sem nú eru ráðandi á netinu. Jafnframt er stefnt að því að efla nýsköpun á netmarkaði og standa vörð um réttindi og hagsmuni fyrirtækja jafnt sem neytenda.
Lögin um stafræna markaði (DMA) tóku gildi í byrjun nóvember 2022, ákvæði þeirra taka gildi frá 2. maí 2023 og framkvæmdastjórnin hefur aðeins vald til að framfylgja þessum ákvæðum.
Til hverja leitar DMA?
Lögin um stafræna markaði gilda um svokallaða „hliðverði“, þ.
Þann 6. september 2023 tilnefndi framkvæmdastjórn Evrópusambandsins sex hliðverði sem verða að uppfylla fylgnistaðla DMA sex mánuðum frá þeim degi.
Dyraverðirnir sex sem nefndir voru voru:
- stafrófið
- Amazon
- Epli
- Byte Dance
- Meta
- Microsoft
Hér að neðan er grafík útgefin af framkvæmdastjórn Evrópusambandsins sem sýnir hliðverðina sex og helstu vettvang þeirra.
Myndheimild: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_23_4328
Hvaða viðmið notaði framkvæmdastjórn ESB til að bera kennsl á hliðverði?
Þrjú megin megindleg viðmið voru notuð:
- Fyrirtækið skapar ákveðna ársveltu á Evrópska efnahagssvæðinu og býður upp á miðlæga vettvangsþjónustu í að minnsta kosti þremur aðildarríkjum ESB;
- fyrirtækið veitir miðlæga vettvangsþjónustu til meira en 45 milljóna mánaðarlega virkra endanotenda sem eru búsettir eða með aðsetur í ESB og meira en 10.000 árlegum virkum viðskiptanotendum sem eru búsettir í ESB; og
- félagið hefur uppfyllt annað viðmiðið undanfarin þrjú ár.
Hverjar eru reglur og viðurlög laga um stafræna markaði?
Það eru til og ekki gera sem dyraverðir verða að fara eftir. Allt með það að markmiði að stuðla að sanngjarnri samkeppni, nýsköpun og hag neytenda.
Að sögn framkvæmdastjórnarinnar eru nokkur dæmi um gera og ekki.
Hliðverðir verða að gera þetta í framtíðinni:
- Leyfa þriðja aðila að vinna með eigin þjónustu hliðvarðar við ákveðnar aðstæður.
- Veittu viðskiptavinum þínum aðgang að gögnunum sem þeir búa til þegar þeir nota Gatekeeper pallinn.
- Gefðu auglýsendum og útgefendum nauðsynleg tæki og upplýsingar til að endurskoða auglýsingar sem hliðvörðurinn hýsir.
- Bjóða viðskiptavinum upp á tækifæri til að auglýsa og gera samninga við viðskiptavini sína utan Gatekeeper vettvangsins.
Í framtíðinni verður hliðvarðapallur ekki lengur leyft að:
- Gefðu þjónustu og vörur sem hliðvörðurinn sjálfur býður upp á betur en sambærilega þjónustu og vörur sem þriðju aðilar bjóða upp á á Gatekeeper pallinum.
- Koma í veg fyrir að neytendur eigi samskipti við fyrirtæki utan vettvangs þeirra.
- Koma í veg fyrir að neytendur fjarlægi fyrirfram uppsettan hugbúnað eða forrit ef þeir vilja.
- Fylgstu með endanotendum utan kjarnakerfis þjónustu hliðvarðar í markvissum auglýsingaskyni án skilvirks samþykkis.
❗Virknið getur varðað viðurlögum sem nema allt að 10% af alþjóðlegri ársveltu fyrirtækisins og allt að 20% ef um endurtekið brot er að ræða.
Næstu skref?
Dyraverðirnir verða nú að fara að reglunum sem framkvæmdastjórn ESB hefur sett og skila skýrslu til framkvæmdastjórnar ESB þar sem lýst er þeim ráðstöfunum sem gripið hefur verið til til að fara eftir reglugerðunum. Að auki verða þeir að skila skýrslu til framkvæmdastjórnar ESB þar sem lýst er aðferðum sem notuð eru til að búa til notendasnið.
Framfylgd laga um stafræna markaði (DMA) mun því leiða til sanngjarnari skilyrða milli hliðvarða og smærri fyrirtækja, þar á meðal hugsanlegra nýrra aðila.
Vertu upplýstur og búðu þig undir þær breytingar sem lögin um stafræna markaði munu hafa í för með sér.
Gerast áskrifandi að fréttabréfinu okkar til að vera uppfærð eða prófaðu samræmi þitt í dag með ókeypis vafrakökuvefsíðuafgreiðslunni okkar.
