Google, síðasti af helstu vöfrunum eins og Firefox og Safari til að hverfa hægt frá vafrakökum frá þriðja aðila, hefur þegar tilkynnt að hann verði algjörlega laus við vafrakökur frá þriðja aðila í lok árs 2024. Við munum útskýra hér að neðan hvað þetta þýðir og hvernig nákvæmlega þetta ætti að gerast!
Vafrakökur gegna mikilvægu hlutverki við að fylgjast með netvirkni á vefsíðum. Þeir gera aðferðum kleift eins og prófílgreiningu, endurmiðun og grunnaðgerðir netverslana eins og að geyma hluti í innkaupakörfu notanda. Af þessum sökum getur útrýming á vafrakökum frá þriðja aðila haft veruleg áhrif á rakningargögn eins og viðskiptahlutfall. Það er ráðlegt fyrir markaðsstjóra, auglýsendur og útgefendur að byrja að leita að öðrum aðferðum eða verkfærum.
Yfirlit yfir mismunandi gerðir af vafrakökum
Til frekari útskýringar á útrýmingu á vafrakökum frá þriðja aðila er hér stutt lýsing á mismunandi gerðum vafrakökum, sérstaklega þeim tveimur vinsælustu: vafrakökum frá fyrsta aðila og vafrakökum frá þriðja aðila.
Vefkökur frá fyrsta aðila eru vafrakökur settar af sama léni. Ef þú rekur vefsvæði fyrir rafræn viðskipti hjálpa vefkökur frá fyrsta aðila viðskiptavinum þínum að „muna“ hluti og bæta þeim í innkaupakörfuna sína.
Á hinn bóginn, ef þú hefur hlaðið upp myndbandi á YouTube sem er nú fellt inn á vefsíðuna þína, verða vefkökur frá þriðja aðila settar vegna þess að myndbandið kemur frá þriðja aðila léni, nefnilega YouTube.
Athugið: Það er mikilvægt að vita að þriðju aðilar geta einnig sett upp vefkökur frá fyrsta aðila og þær munu enn virka. Dæmi um þetta er Google Analytics. Google er þriðji aðili sem setur vafrakökur á þínu eigin léni sem þú getur notað í greiningarskyni. Þessar vafrakökur munu ekki hverfa í framtíðinni, jafnvel þó þær séu settar af utanaðkomandi léni.
Ertu ekki þreyttur á smákökum ennþá? (Hver gerir það ekki? 🍪) Hér er ítarleg leiðarvísir okkar um allt sem tengist kökum. Nema þær ætu 😉.
Hvað gerist ef vafrakökur frá þriðja aðila hverfa? Þarf vefsíðan mín enn kökuborða?
Einfalt svar er: já! Þú þarft samt kökuborða. Mundu að aðeins vafrakökur þriðju aðila hverfa á meðan vafrakökur frá fyrsta aðila halda áfram að vera notaðar. Þessar ónauðsynlegu vafrakökur, svo sem fyrir markaðsgreiningu, þurfa samt samþykki og þar af leiðandi vafraborða. LocalStorage, þar sem gögnin eru áfram á biðlarahlið og eru ekki send sjálfkrafa á netþjóninn eins og vafrakökur, mun halda áfram að vera til. Þetta krefst samt samþykkis notenda samkvæmt gagnaverndarlögum eins og GDPR. Þetta gerir það enn mikilvægara að fá samþykki til að miðla persónuupplýsingum með vafrakökuborða.
Hins vegar, spurningarnar sem þú ættir að spyrja sjálfan þig eru:
- Hvers konar kökur notar þú?
- Til hvers notar þú vafrakökur?
- Munt þú nota LocalStorage?
- Hver setur kökurnar?
Að svara þessum spurningum mun hjálpa þér að finna út hvaða valkosti þú ættir að nota í staðinn fyrir vafrakökur frá þriðja aðila.
Að auki, í Nýjar viðmiðunarreglur EDBP skýrðu að flutningur á IP-tölum fellur undir rafræna persónuvernd og krefst þess vegna lagastoð sem er annaðhvort nauðsynlegur eða, ef ekki nauðsynlegur, krefst samþykkis. Þetta gerir kökuborða enn nauðsynlegri.
Opinberar leiðbeiningar EDBP má finna hér.
Tilbúið fyrir niðurfellingu í byrjun árs 2024, að fullu afnámi í lok árs 2024
Nú þegar hefur verið ákveðið hvenær notkun á vafrakökum frá þriðja aðila er lokið og því mikilvægara er að hafa nákvæma yfirsýn yfir tímaramma svo nægur tími gefist til að undirbúa aðrar mælingaraðferðir. Samkvæmt opinberri tilkynningu frá Google, mun 1% Chrome notenda verða fyrir áhrifum af fyrsta áfanga lokun á vafrakökum frá þriðja aðila, sem þýðir að þeir munu ekki hafa vafrakökur frá þriðja aðila virkjaðar á fyrsta ársfjórðungi 2024. Við gerum ráð fyrir að í næsta áfanga, fyrir þriðja ársfjórðung, verði 100% Chrome notenda óvirkjuð á fótsporum frá þriðja aðila.
Aðrir vafrar sem eftir eru munu fylgja á eftir með sama markmið: í lok árs 2024 munu vafrar ekki lengur styðja vafrakökur frá þriðja aðila. Sífellt fleiri tækni mun fylgja í kjölfarið og styðja ekki lengur notkun á vafrakökum frá þriðja aðila.
Hvaða áhrif hefur afnám vefkaka frá þriðja aðila á vefsíður?
Það eru ýmsar aðstæður sem hægt er að ímynda sér eftir að vafrakökum hefur verið eytt algjörlega, þó að einhverjar breytingar gætu þegar verið í þróun. Við erum að tala um
1. minna rakin markaðsmarkmið og
2. Gögn þriðja aðila áhorfenda eru ekki lengur tiltæk.
Ef þú vinnur fyrst og fremst með auglýsingar og þarft að geta fylgst með auglýsingaeyðslu þinni, gætirðu átt erfiðara með að réttlæta auglýsingaeyðslu þína í framtíðinni þar sem ekki er lengur hægt að tryggja sama sýnileikastig.
Þessar breytingar á sýnileika gætu einnig leitt til annarra aðferða. Það gæti þýtt breytingu frá frammistöðutengdum líkönum yfir í líkön byggð á smellum eða birtingum.
Gæði verða lykilatriði, hvort sem er sem auglýsandi að leita að vönduðum vefsíðum eða sem útgefandi sem framleiðir gæðaefni. Núna meira en nokkru sinni fyrr gætu gæði ráðið úrslitum í auglýsingaútgjöldum.
Önnur atburðarásin sem rekstraraðilar vefsíðna verða að búast við er nánast örugg brotthvarf gagna frá þriðja aðila. Þessi gögn innihalda meðal annars prófíla, kauphagsmuni, kyn og aldursflokka. Þess í stað munu markaðsaðilar og útgefendur hafa lítið val en að reiða sig á gögn frá fyrsta aðila.
Hvernig á að undirbúa og tækifæri fyrir vefsíðueigendur
Það er best að nota gögn sem þú hefur þegar. Ef ekki geturðu byrjað að safna gögnum.
Byrjaðu á gögnum sem þú gætir hafa þegar safnað frá áskrifendum fréttabréfa, kaupum viðskiptavina eða gögnum úr fyrri könnunum. Og auðvitað , áður en þú byrjar að vinna persónuupplýsingar , ættir þú nú þegar að vera með fótsporaborða þannig að notendur geti gefið samþykki sitt fyrir söfnun gagna sinna. Ef ekki, þá er kominn tími til að gera það núna. Eftir það geturðu byrjað að safna gögnum án lagalegra vandamála!
Ályktun: Búðu þig undir lok þriðja aðila vafrakökum með því að
- leggja áherslu á hágæða vefefni – fyrir útgefendur, einnig fyrir auglýsendur. Ef þú ert í rafrænum viðskiptum, vertu viss um að innihald vefsíðunnar þinnar sé nógu aðlaðandi, þar á meðal vörumyndir, lýsingar og notagildi verslunarinnar þinnar.
- Skoðaðu valkosti við vefkökur frá þriðja aðila núna!
- Og að lokum er notkun á kökuborða mjög mikilvæg til að geta safnað alls kyns gögnum án lagalegra vandamála! Byrjaðu að safna gögnum frá fyrsta aðila núna.
Með consentmanager verður borðinn þinn tilbúinn til notkunar á örfáum mínútum – og það er ókeypis. Prófaðu núna!
